Con la participación de emprendedores de toda la región oriental del país, ZUTURO dio inicio a la segunda edición del evento CRE-ACTIVOS, desarrollado en colaboración con la Embajada Británica en Cuba y con el respaldo de Ron Santiago de Cuba y Cervecería Cubana S.A.. La jornada reafirmó la apuesta por el emprendimiento como una vía estratégica para el desarrollo económico y territorial, en un contexto marcado por desafíos complejos y la necesidad de decisiones cada vez más informadas.
El programa abrió con la conferencia magistral “La Economía cubana en la actualidad. Un análisis crítico”, impartida por el Dr. C. Omar Everleny Pérez Villanueva, quien ofreció un examen detallado de la estructura funcional de la economía cubana. Su intervención permitió identificar fortalezas, debilidades y tendencias clave, aportando a los participantes una mirada analítica imprescindible para comprender el entorno en el que hoy operan los emprendimientos y las formas de gestión no estatal.
La dimensión estratégica de la comunicación y la identidad empresarial fue abordada por David González Pérez, Diseñador de Comunicación Visual de ZUTURO, con la conferencia “Senderos de la Marca. Inversión Estratégica”. A partir de ejemplos concretos y un enfoque práctico, se demostró cómo la marca trasciende el logotipo para convertirse en un activo intangible capaz de generar conexión emocional, diferenciación y posicionamiento en mercados cada vez más competitivos.
El bloque de conferencias cerró con la intervención de la MSc. Evelyn Torres Marzal, Titular-Directora de ZUTURO, quien presentó “Emprender con inteligencia: decisiones económicas en el nuevo escenario de las Formas de Gestión no Estatal”. Su exposición subrayó las acciones clave para garantizar la salud financiera de los emprendimientos y construir proyectos sostenibles, alineados con las particularidades del contexto económico cubano actual.
CRE-ACTIVOS reafirma así su vocación como un espacio de formación, análisis y networking, donde el conocimiento especializado se traduce en herramientas prácticas para el crecimiento empresarial. Desde ZUTURO, la invitación es clara: seguir activándose, aprendiendo y apostando por el emprendimiento como motor de transformación y desarrollo en Cuba.
